英國星光大道到底誰是贏家?(新竹翻譯社文化交流)蘇珊大嬸(Susan Boyle)在《英國星光大道Britain's Got Talent》節目中一夜成名，成了平民英雄的象徵。但是卻在最後關頭被人趕超，一下子又成了悲劇英雄。這最後的失敗，把她造就成為真正的英國式英雄。以後人們還會記得蘇珊大嬸，但沒人會在乎她有沒有在節目中奪冠。 全世界的人青睞蘇珊大嬸的，是她身上體現出的兩種品格：明顯弱勢卻敢於挑戰強大的對手，和未經雕琢的業餘精神。英國人愛戴蘇珊大嬸，是因為她還有第三種象徵：一個受傷失敗的英雄。 英語中的underdog一詞，沒有特別合適的翻譯。最近有部電影Underdog中文譯名是《超狗任務》，其實這個詞的本意剛好相反，用來形容那些劣勢明顯，註定失敗的參賽者。對弱者寄予一定的同情和支持，並沒有什麼不尋常之處。但英國人卻把這發揮到了極致。蘇珊大嬸是這種underdog的典型：從年齡、容貌、身材、舉止上看，似乎絲毫都和“娛樂明星”沾不上邊。但是她面對評委們難以掩飾的詫異和現場觀眾無聲的嘲諷，卻表現得十分坦然自信，沒有任何的羞怯和惶恐。 正因為蘇珊大嬸這樣的形象，她的歌聲一出，才能震撼全場。英國人喜歡的，是作為“平民”，而不是“名人”的蘇珊大嬸，她在《英國星光大道》決賽上的失利，正好完成了她回歸平民英雄的旅程。英國人經常自嘲說，美國人崇拜英雄，而英國人則愛戴失敗者。蘇珊大嬸有一個夢想，但最後她還是回到了現實。與冠軍失之交臂，卻保證了她是《英國星光大道》的最大贏家。 蘇珊大嬸有著成為平民英雄的所有要素，但真正讓她轟動全球、變成“蘇珊現象”的，卻是龐大傳統媒體與快速社會化網路之間相互回饋的結果。她在《英國星光大道》節目上首次亮相的視頻，其實在ITV電視臺正式播出前已被匿名人士發佈到YouTube上。接著有“推特女王”(Queenoftwitter)之稱的美國明星黛米·摩爾(Demi Moore)看到這段視頻之後，一句“蘇珊的演出讓我感動得流淚”，把蘇珊大嬸“推”給了她的一百萬關注者，隨後傳統媒體介入跟進報導，引發了社會化網路上的新一輪傳播，這才一發不可收拾。 社會化網路上的“口耳相傳”，必須被傳統媒體“抓”到，才能產生轟動效應。但造就了“蘇珊現象”的傳統媒體和社會化網路，都沒能真正從中獲得與此相襯的商業利益。ITV在英國的收視率上大獲成功，但蘇珊大嬸的全球知名度卻與它們無關。YouTube網站上蘇珊大嬸的視頻被觀看了超過1億次，然而YouTube除了花錢支付下載流量之外，沒有廣告收入。可以說作為商業機構，ITV和YouTube都沒有找到之轉為收入的有效手段。 “蘇珊現象”背後最大的贏家，其實是《英國星光大道》這個節目形式的設計者和版權持有人，也是評委之一的Simon Cowell。他的公司可以繼續在英國和美國製作這個節目，可以繼續向世界其他國家出售節目商標和執照費。在傳統媒體面臨財政危機、新媒體還沒有找到生路的今天，只有那些能夠有效控制知識產權的，才能獲得最大經濟回報。
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